網路巨變元年-你必須參與的大未來

新年第一本書，224頁的輕薄小書，初看書名覺得會不會又是一本打嘴砲的書，不過看到在日本的評價很好，拿起來翻翻後覺得還不錯就買下來了。

作者是旅美的日本IT產業人，也有創投背景，因此也不例外的有些樂天主義，整本書非常精簡易懂，涵蓋到最重要的網路革命元素: Google、Blog、Web 2.0、長尾理論、open source、低價革命、群眾的智慧等，並把這幾樣東西環環相扣的連結起來。像講 Blog 就應該要提到 filter 資訊過濾器(如Google)的重要。，而低價革命、open source造成的生產成本降低，人人都可以生產內容，加上網際網路讓配銷成本降成幾乎0，這些又都與長尾息息相關。

這本書對於Web 2.0的解釋我覺得還蠻精采的，作者認為Web 2.0的本質是 “肯定網路上不特定多數人(或企業)並非被動的服務享受者，而是主動的創作者，並積極地開發技術或服務，鼓勵這些人參與”。

開放API讓網路整體大幅進展，也使收益總額增加。而利用開放遠端所開發出來的系統，與在封閉的情況下開發，成本上的差異將會擴大到好幾百萬倍，而在利用開放遠端資料或服務前，自己也必須抱持開放分享的態度才行。而日本的最大入口網站雅虎跟樂天仍繼續固守Web 1.0 (跟台灣蠻像的)，這樣便等於扼殺了使用者追求長尾商機的機會。

服務提供者針對個人提供了遠端的便利性。而個人為了享受這個便利性，必須在遠端公開各種資訊作為回報。服務提供者搜集個人在遠端公開的資訊，創造出全體的新價值。這就是 Web 2.0 時代的服務結構。

還有一個有趣的比較是 Yahoo 跟 Google，作者認為 Yahoo 的本質是媒體，而 Google 是科技公司。兩家最大的哲學差別就是人力的介入程度，Google 對完全自動化充滿熱忱跟信心，而 Yahoo 則會介入人力來改善使用者經驗。

作者也不是純然樂天到天真，比如說要用寫Blog來維生是困難的，不過 AdSense 在不同國家跟物價的地方同樣使用美金，因此對物價低的國家比較有利，有調整經濟落差的功效。而寫Blog對個人來說最重要的意義，在於自我知識的成長，建立出別人對自己的信賴關係。

還有就是現實社會中的開放原始碼現象，作者指出現實的成本結構難度，例如 MIT 開放課程計畫，氣勢比起草創期低落許多，到訪人數也少。追根究底就是因為計畫本身與大學教授本身利益的不協調，教授出教科書才會賺錢，而推動計畫者也是大學官僚，只會照表操課，遑論應該把資訊與全世界分享，即使改變大學組織也沒關係的熱情。因此開放出來東西，很多都只是半調子，只能作為授課參考教材，而做不到夢想中的全世界學習者講壇。另外一個例子就是書籍傳閱活動。因此想要在實體世界中搞開放運動，不只需要與既存社會結構對立，還需要資金跟管理來跨越成本構造的阻礙。

若你想了解 Web 2.0 跟網路趨勢，或是覺得長尾理論那本書太厚太冗長廢話(是有一點)，與其看經濟部出的那本國內第一本 Web 2.0 專書，還不如看這本輕鬆又有sense多了。