Category Archives: 社會經濟

誰說人是理性的


好久沒看經濟類的書,這本書從人的非理性層面切入,並用有趣的實驗導出令人驚奇的結果,還蠻有趣的。

  1. 比較才能做決定。提供 A,-A, B 三種選項,其中 A,B 無法比較,A 比 -A 好。實驗出人們會 75% 去選A,即使 A,B 無法比較。這個 -A 的效果稱作誘餌效應。
  2. 定錨點的影響,隨機的定錨點先入為主影響你的決策。
  3. 只要有”免費”這個字眼,就難以抗拒。2塊降價變1塊跟1塊變免費的效果是天差地遠。
  4. 社會規範與市場規範,只要一提到錢,就變成市場規範。(錢不是萬能)
  5. 不同的情緒狀態所做的決定會不同,高張的情緒容易失去理智。
  6. 預先承諾機制可以幫助解決拖延問題
  7. 如果擁有某樣東西,就會對這樣東西估價較高。所有權會讓你的損失趨避心理變得強烈,只想到失去時的損失而忘記會獲得的利益。(由簡入奢易,由奢入簡難)
  8. 人會盡量保留多一點選擇,即使這樣得付出極高的代價。就像父母匆忙帶著小孩到處學才藝,四處奔走不僅讓人緊張,也不符合經濟效益。很多時候在兩個相似的選項中做選擇,猶豫的時間代價比兩者細微的差異損失更多。
  9. 預期心理影響感官認知。但若事後知道內情也不會影響一開始的經驗。
  10. 安慰劑的暗示效果,因為人們相信它有效,所以也出現治療效果。價格因素也會影響效用,貴的比較有效。關於醫療與安慰劑的道德問題是個很大的議題。
  11. 一旦有機會,許多誠實的人都會欺騙,一旦決定作弊,卻不會受被逮到的風險高低所影響,對小的欺騙來說不會思考成本效益分析。有趣的是如果有任何誠實概念進到腦子(例如回憶十戒或簽署榮譽制度),就會容易保持誠實。
  12. 當人們騙的不是現金的時候,欺騙行為較容易發生。甚至即使改成用代幣(多一層轉換手續而已,還是可以換現金),欺騙的比例也會大增。當交易媒介與貨幣無關時,我們就更容易合理化自己的行為。
  13. 行為經濟學了解人容易受到情境、不相關的情緒等不理性因素影響,所以希望利用工具、方法與制度來幫助我們提高決策品質。

我想這本書真正精采的地方在作者設計的這些有趣實驗,作為一本通俗讀物還蠻值得推薦的。不過我在想如果是科普觀點:認知心理學家、生物學家等科學家應該會有更好的解釋為什麼人類會這麼做吧,我自己是認為”人” 的這些非理性決策不是為了找到最佳解,而只是極小化選到最差解的可能 (也許就代表死亡)罷了。

資訊經營法則

雖然是1999年的舊書了,但是卻仍然經得起考驗。

如果你喜歡Joel的軟體經濟學,那你應該會喜歡這本由經濟學家寫的資訊經濟學。作者認為資訊經濟中的許多問題,只需要靈活運用經濟學的原理即可,而不需要新的東西。這本書講經濟學跟行銷,雖然是 focus 在資訊軟體,但是其它盛行規模經濟的產業,也都適用。

其它找到的書評:

網路巨變元年-你必須參與的大未來

新年第一本書,224頁的輕薄小書,初看書名覺得會不會又是一本打嘴砲的書,不過看到在日本的評價很好,拿起來翻翻後覺得還不錯就買下來了。

作者是旅美的日本IT產業人,也有創投背景,因此也不例外的有些樂天主義,整本書非常精簡易懂,涵蓋到最重要的網路革命元素: Google、Blog、Web 2.0、長尾理論、open source、低價革命、群眾的智慧等,並把這幾樣東西環環相扣的連結起來。像講 Blog 就應該要提到 filter 資訊過濾器(如Google)的重要。,而低價革命、open source造成的生產成本降低,人人都可以生產內容,加上網際網路讓配銷成本降成幾乎0,這些又都與長尾息息相關。

這本書對於Web 2.0的解釋我覺得還蠻精采的,作者認為Web 2.0的本質是 “肯定網路上不特定多數人(或企業)並非被動的服務享受者,而是主動的創作者,並積極地開發技術或服務,鼓勵這些人參與”。

開放API讓網路整體大幅進展,也使收益總額增加。而利用開放遠端所開發出來的系統,與在封閉的情況下開發,成本上的差異將會擴大到好幾百萬倍,而在利用開放遠端資料或服務前,自己也必須抱持開放分享的態度才行。而日本的最大入口網站雅虎跟樂天仍繼續固守Web 1.0 (跟台灣蠻像的),這樣便等於扼殺了使用者追求長尾商機的機會。

服務提供者針對個人提供了遠端的便利性。而個人為了享受這個便利性,必須在遠端公開各種資訊作為回報。服務提供者搜集個人在遠端公開的資訊,創造出全體的新價值。這就是 Web 2.0 時代的服務結構。

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請用文明來說服我

 

龍應台老師今年出的文集及相關評論收集,主要內容是去年連宋訪中後,龍老師應邀在共青團齊下的中國青年報”冰點”登刊你不能不知道的台灣 – 觀連宋訪大陸有感,導致冰點停刊事件。還有幾篇對於香港的觀察評論(有自由沒有民主,政府很大,民間力量很小)。因為我有去跑清華思想沙龍,所以從今年初就對冰點這件事情略有了解,也看了很多筆戰文。

讀龍的這幾篇文章有趣的是讀者對象的差異,因此少了些台灣惡質民主的強烈批判,而是多了些台灣民主的讚美辯護… :p

其中的幾篇網路轉載:

放屁 On Bullshit

昨天去書店逛了一下,看到這本有著不雅書名的新書,本以為是無聊至極的書,猛然一看,竟然是南方朔先生翻譯! 而且還有曾志朗副院長推薦! 書很薄一下就唸完了,主旨就是分析說謊和放屁的區別 :

放屁不是說謊,卻是真理最大的敵人。
因為說謊的人知道何者為真,卻講的是假話。
放屁的人既不關心何者為真,也不關心何者為假,只在乎他想達到的目的。
這種認為事實真相如何都沒有差別的態度,就是放屁的本質。

最近政局紛擾,倒扁挺扁活動不斷。我本來沒有這麼強烈感覺的,但是最近常看到某幾位政治人物講話沒有任何邏輯可言,純粹操弄意識,真是令人可惡。對挺扁的某些政治人物來說,阿扁到底有沒有貪污對他們來說並不重要,他們只在乎自身利益而已,說的話完全不用考慮真假。 Continue reading 放屁 On Bullshit