
蠻好看的一本書,喜歡這種帶有行銷理論架構,但是字裡行間盡是作者實戰經驗總結出來的書。案例講的很不錯的,很生動。說是營銷筆記(Marketing 在中國大陸叫營銷,台灣叫做行銷),但作者卻更多從經營的角度去思考,書的副標就是營銷的營,首先是經營的營。看完覺得書名應該改叫做商業運營筆記吧,哈。
這算是作者營銷筆記的上集,在講 Product 跟 Price,期待作者的下一本書講 Place 跟 Promotion。
基於經營的營銷觀
- 企業成功,不是單靠營銷。即使短期靠營銷紅了,如果經營邏輯不對,也無法長久。企業的成功根本上還是經營邏輯的成功。
- 波特提到兩種作法取得卓越 1. 提升企業經營效率,但這有極限,也會被對手追上 2. 要有戰略地位
- 是企業的戰略地位,不是品牌定位
- 企業的戰略定位,需要有與之匹配的獨特經營活動來支持,而不是一句口號目標而已。
- 案例是南城香的服務北京人名的全時段社區餐飲 (網上的案例分享)